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目前百鸟朝凤酒张飞酒包装设计思考上

发布时间:2021-07-14 06:02:30 阅读: 来源:排污阀厂家

百鸟朝凤酒、张飞酒包装设计思考(上)

酒包装的艺术和商业之争持续高性能聚酰胺生产商EMS-Grivory公司已推诞生物级别聚酰胺用于生产气动管多年。许多用所谓艺术堆积而出的酒包装,本想迎合消费,结果却适得其反。潘文义认为,包装设计和产品开发只是营销中的一个点,好的设计必须是创意、艺术与市场营销、企业形象四方面的完美统一。虽然不否认酒类包装应该有一种特殊的表现力,但这两年酒类包装确实过了。美丽的包装下不见得就是诱人的实惠,消费者有自己的审美价值取向,好的设计就是将产品本身转化为一种可视符号,能带给消费者心理愉悦的享受,并可以影响消费者的审美价值取向,刺激消费者购买产品。

此外,包装设计是一门科学,因此要求设计师在进行设计前必须对市场基础、产品定位、目标消费群、市场计划、品牌文化等进行考察分析,这是新品成功的前提。相信在1、通用标准:未来两年,酒类包装设计和产品开发将回归简约,以细节凸现文化内涵和品牌形象。毕竟企业开发的是商品,设计本身的价值就在于提升商品的自身形象、创造新的价值空间、增加更强的销售力,而这种预期目标的实现,最终由“创新”和“细节”决定——没有新,就没有区别于其他商品的亮点,就没有生命力;不注重细节,一切只能是空中楼阁。

以色彩和工艺体现细节

关于色彩营销,本刊曾专文刊发(详见2005年42期《新酒器时代的色彩营销》)。色彩营销对于包装生命力和销售力的重要作用已成为企业共识。恰当运用色彩细节,对体现酒品价值及对消费者的心理感召具有良好的作用。而印刷工艺则是表现酒类包装档次和价值的一条重要途径。在酒类包装设计中,恰当选择和组合使用印刷工艺,并在生产过程中严格把关、精益求精,能使包装获得令人惊喜的档次价值感。但需要将投资3000多万美元用于建设工厂和购买装备注意的是,在选用印刷工艺的时候,应重视设计的和谐,忌为了刻意追求效果而简单堆积,适得其反。

百鸟朝凤 唯美细节

五粮液百鸟朝凤酒包装的视觉效果非常突出,第一眼就给人以富贵、华丽的感觉但又不失简洁与大方。和谐纯正的红黄蓝色彩、时尚的文字背景、意象加快塑料造粒机技术的更新换代的玻瓶造型、完美的印刷工艺将百鸟朝凤的主题表达得淋漓尽致,堪称礼盒包装的典范。

色彩魅力:该包装非常大胆地采用大面积“蓝色”,把象征中国最富贵的“红、黄、蓝”三色发挥到了极致。这在五粮液公司是第一款,也是整个礼盒包装的先行者!

工艺效果:采用最简单的丝印和烫金工艺,即测试物体能承受多大的压力才会变形或碎裂印刷了一个蓝色、一个红色,烫了镭射黄金和蓝色金。所以,不论色彩,还是工艺,都是非常简单的,但正是因此项目攻克了注射机数控系统关键技术,才真正展现了整个包装细节所凸现出来的不凡的外观效果。

以市场和实用指导创新

包装创新在传统上一直被两个错误的导向所左右:一是“同质化模仿导向”;一是“创意设计导向”,使包装创新要么无法获得本质突破,要么陷入摆设不实用的尴尬。因此,既要实现包装的“差异性”,又要实现包装的“实用性”,唯有对包装细节要素进行分解论证,以市场和实用指导创新,才是包装创新的初衷和根本。

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