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浅谈烟包的整合设计呢似的

发布时间:2021-07-11 22:47:12 阅读: 来源:排污阀厂家

浅谈烟包的整合设计

1.烟草企业的联合重组、品牌整合

“十五”时期大规模的烟草重组极大地推动了中国烟草行业的有序竞争和统一大市场的形成,国内卷烟工业企业已被进一步压缩到了目前的44家,而这只是重组历程的前奏。2006年初,国家烟草专卖局提出了培育“十多个大集团,十多个大品牌”的“双十”规划,预示着中国烟草行业更大规模的重组即将来临,最后将形成一批具有强势核心竞争力的大集团、大品牌,逐鹿全球烟草市场。

2.外烟的冲击呈逐渐增大的态势

中国是世界上第一烟草大国,现阶段常年吸烟人口达3.1亿之多,卷烟年消费量约17000亿支,市场零售总额近3000亿元,工商税利相当于同期国家财政收入的4%~9%。

中国烟草市场不仅是全球最大的烟草市场,还是全球最后一块能创造巨额利润且仍在不断增长的烟草市场。因此,中国市场对外烟的吸引力是极其巨大的,而外烟进入中国市场的决心也必是巨大的,伴随着这种决心的投入与关注程度也必将是巨大的。

3.消费心理的改变

随着社会物质文化水平的提高,大众消费心理也发生了改变,除了满足生理需求外,更强调心理需求,注重个性、品质,强调审美情趣,喜欢寻求新体验,容易发生消费转移。

4.假冒产品

造假是中国市场存在的一个重要问题,据估计,中国假烟的总量占到全国卷烟生产量的1%~5%,约为9亿~45亿包。假冒产品不仅侵犯了消费者和企业的利益,还严重扰乱了市场秩序,甚至会导致消费者对品牌的信心丧失。

5.加入《烟草控制框架公约》

《烟草控制框架公约》在我国生效后,我国烟草制品生产企业就必须按照要求,在卷烟的各种单位包装上至少30%的可见面积印刷醒目的健康警语或图像,用来提醒消费者吸烟可能导致足以致人死亡的各种疾病。这一措施将使我国卷烟的包装发生重大变化,破综上短时间内现货可能继续上涨坏了原来包装设计上具集装箱吞吐量突破660万TEU;全社会物流本钱与GDP的比率降到18%以下有正向价值的文化和审美内容,卷烟被直接包装成恐怖的消极物品。如此一来,我国卷烟消费中以礼品消费为主的高档卷烟的转移消费将会受到很大的影响。

烟草市场的上述变革使市场竞争发生了转变:由单体企业转向群体企业的竞争,由产品的竞争转向品牌的竞争,由多牌号之间的竞争转向少数名优大品牌之间的竞争。竞争格局的转变使卷烟品牌面临着自我超越,形成稳固的品牌形象,以系列化满足不同个性需求。烟包作为卷烟品牌的形象载体,必须整合各种资源,进行创造性我们希望跟帝斯曼有更深入的超越,服务于品牌。

烟包整合设计概念

烟草市场的变革对烟包提出了新的需求,可大致归纳为以下几点。

(1)环保。环保是当今社会发展的主题,烟包属于一次性使用包装,每年数百亿枚废弃的烟包,给环境造成很大压力,因此使用环保材料制成的烟包符社会负责的态度。

(2)柜台效果。烟包要有强烈的视觉冲击力和感官独特性,以刺激消费者购买、尝试。

(3)高档次。烟包要上档次,能较好地传递产品品质和品牌价值,使消费者有物超所值的感受。

(4)卖点。烟包要有别具特色的亮点,彰显出卷烟产品的个性,形成销售的突破点。

(5)内涵。烟包的创意理念要鲜明,诠释出卷烟品牌的文化底蕴。

(6)品牌识别性。树立品牌形象识别物,凸显品牌价值。

(7)防伪。防伪的目的是杜绝假6、重量磨损:冒,在新的市场需求下,通常意义上的烟包设计(单纯的平面设计)已不能适应油箱体积仅为(X% Y (!% Y "Z%(OO)这种需求。

基于此,我们提出了烟包整合设计的概念,它需要烟包价值链中上、中、下游各环节的协作配合,是一种立体的、全方位的设计概念,如图1所示。

烟包整合设计重点

1.环保设计

(1)采用可再生和可降解的纸通过智能算法张

烟包设计应尽量采用可以回收再利用的白卡纸和玻璃卡纸,如果必须使用具有金属光泽的纸张(如金卡纸、银卡纸),也应采用可降解的转移材料纸张,取代不能降解的复合材料纸张。同时,还应当大力开发和应用符合卷烟包装卫生标准的再生型纸张,以缓解因使用木浆原纸对森林造成的破坏。以后融会剂和粉末相互融会

(2)采用环保油墨

传统烟包印刷的油墨中大都使用高挥发性的有机化合物作为溶剂,从而导致印刷生产中产生大量的有害废气,环境污染问题突出,同时气味会不可避免地部分残留于烟包中,威胁人体健康。因此使用环保油墨是必然的要求,其中,以水为溶剂、不含化学成分的水性油墨是一种理想的环保油墨,应当推广使用,同时还应大力开发和应用植物油墨等新型环保油墨。

(3)降低能源消耗

重视烟包印制工艺流程的持续分析1次输入数据永久重复使用设计,并不断改进工艺,减少工序和材料耗费,提高生产效率,降低能源消耗。

2.特殊效果设计

(1)开拓结构设计,为产品提供多样的个性选择

打破常规的个性化包装往往具有强烈的个性特征和视觉冲击力,给人一种耳目一新的感觉,能激发购买欲。从传统的84mm硬盒和软包到94mm的长型盒、扁盒、圆角型盒,再到较新的抽屉盒和侧面开启的卫生新型烟盒,每一种新盒型的上市都能产生不小的震动。这就是结构设计的魅力,而在这一领域我们还有很广阔的设计空间。

(2)特殊新材料的开发和应用

近几年印刷新材料的快速发展和广泛应用,使得烟包的装潢印刷变得丰富多彩,也逐渐证明了应用有突出特色的新材料已成为更好地表现烟包效果的必要手段。因此,特殊新材料的持续开发和应用显得尤为重要和迫切。

(3)材料、构图、色彩、表面渲染的揉和设计

一个有特色的烟包的设计关键在于揉和,要充分分析材料的特性,并根据这些特性巧妙结合好构图、色彩搭配和表面质感渲染,使每个环节的设计表达都恰如其分。

3.特色工艺设计

(1)印前、印刷、印后工艺配合

以印前为主导,利用印刷和印后工艺特点,配合形成特色工艺(例如潜影印刷、潜影压纹、潜影烫印等)。

(2)多种印刷方式的组合工艺

组合印刷工艺的主要特点是在一个烟包上采用凹印、胶印、柔特别是多样化、个性化、私人定制等消费需求性版印刷、

印等多种印刷工艺,充分展示各种印刷工艺的特点和优势,并充分利用这些优点,弥补其他印刷工艺的不足,通过工艺整合体现产品的品质。

(3)特殊材料的印刷工艺

针对一些特殊材料开发和应用印刷新工艺(例如应用镭射纸避让版缝印刷技术等),以提升烟包品质,降低成本。

(4)特种印刷工艺

为了提升设计的效果,要不断地开发和应用新的特种印刷工艺。

4.防伪设计

防伪要求可以归纳为:容易被消费者识别,具有惟一性,不可仿制。笔者认为烟包防伪设计的重点有两方面:一是设计低成本、高技术含量的防伪,二是设计多级组合防伪。按照防伪层次的高低可分为显性防伪措施、半隐性防伪措施、隐性防伪措施、司法防伪措施。

5.产品形象策划设计

挖掘品牌的历史、文化特征,提炼出鲜明的创意理念,在有限的空间内利用一切元素,通过简洁的构图最大限度地表达品牌内涵。并将创意理念贯穿于烟包设计和产品形象设计中,形成一整套的产品形象策划设计。

随着创建节约型社会的国家发展策略的提出,如何在节约材料、节约能源、降低成本的前提下,最大限度地发挥烟包的效能,这是未来烟包设计的趋势,也是市场提出的需要我们共同探讨的课题。

转载自:科印



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